飞鲸游乐主题乐园定制：主题乐园策划全思路

飞鲸游乐主题乐园定制：主题乐园策划全思路

城市作为高收入人群的聚居区，休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化，包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等，这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需，其中，主题乐园(大、中、小)随着科技发展的日新月异再融合主题策划的奇思妙想，在时代的更迭中不断推陈出新，已成为当今城市休闲产业中不可或缺的休闲方式，得到越来越多城市经营者的青睐和认同。飞鲸游乐主题乐园定制：纵观我国主题公园的发展史，败多成少，究其原因，主题决定成败。

主题策划

主题策划是在主题乐园建设伊始即通过对宏观区位、文化背景、市场环境的系统分析，挖掘项目地最有价值、最适合的主题，通过主题内涵的挖掘，研究主题开发的外延性和包容性，通过对主题表现方式的设计结合主题环境的营造，以选定主题对游乐设备和场景进行主题包装，最后通过精心的主题运营策划，完成主题乐园主题的成功策划。

主题乐园的基本主题类型可以分为10类（历史故事、传说或民间故事、地理、环境、社会/文化、技术、未来、梦幻、逃亡、教育），但不限于此，每个主题或其组成元素都是成功主题的基础。

历史故事：以反应某个历史时期的故事或文化吸引游客

传说或民间故事：非事实，非虚构，限可适用于某特定地区，例如“德古拉伯爵”

地理：主题元素丰富，可涵盖世界各地的景点/地方

环境：以雨林咖啡馆/海世界应用较多

社会/文化：适用于主题村/多文化中心/度假景点

科技：以高科技体验为核心

未来：该主题事实上并没有界限，因为没有前例可引

梦幻：目标年龄层在4-10岁

逃亡：游客在逃亡主题内的互动、浸入式体验

教育：以科技中心/科技馆应用为主

主题表现

场景设置更是主题故事的重要载体，每一个角落都应该成为故事的一部分，无死角的主题包装才能完美展现主题风格，让游客身临其境。

主题乐园内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等，都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。

如：以阿拉伯魔宫为主题时建筑物应是回教圆顶式金碧辉煌的宫殿，服务人员应着阿拉伯服饰。飞鲸游乐主题乐园定制：卫生间男女指示牌可以用阿拉伯男女图案标示。贩卖的商品可以以类似阿拉伯的神灯、吹箫等。餐厅可以供应阿拉伯特色餐饮，巡演队伍可用皇宫出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事为主题拍摄，道路景观可以包装成阿拉伯风格。所有的设施及运营都必须和阿拉伯的特色和文化有关，非阿拉伯文化的东西皆不应在此区域内存在。

主题乐园主题的表现应该是独一无二的，排他的。飞鲸游乐主题乐园定制：因此，统一性和排他性也是主题乐园必须运用的主题表现手法。

场景设置更是主题故事的重要载体，每一个角落都应该成为故事的一部分，无死角的主题包装才能完美展现主题风格，让游客身临其境。

主题运营

一个成功的主题乐园，就是一个完善的表演行为。从游客进入园区停车开始，接收停车场工作人员的导引到售票厅购票通过大门，进入园区内看到游行队伍，看到零售人员提供的饮品，坐在舞台下欣赏歌舞表演等。飞鲸游乐主题乐园定制：这期间主题乐园内的所有工作人员都是演员，主题乐园所要传达的概念及理念，皆是透过提供这些服务的工作人员所传达。所以，一个成功的主题乐园，必须有完善的主题运营行为配合。

在舞台上表演的演职人员，必须不断的实施有系统的培训，表演人员每月必须接受40小时以上的专业训练，以确保表演活动的品质。而一般的一线服务人员，则必须有职务说明书，标准作业手册。飞鲸游乐主题乐园定制：让其作业流程标准而完善，是确保顾客满意所要达成的配合措施。只有经过精心的主题运营策划才能保证主题乐园提供给游客细致入微的服务，才能使游客对该主题乐园形成无可替代的游憩体验。

简单的事实是，在一个非竞争性的市场中，人的因素（服务水平）或卓越的服务仍然是你成功的关键。同等条件下，为您的游客提供优质的服务对您的生存至关重要。投资您的员工是一项长期战略, 可能需要数年时间才能实现盈利和收益。

策划总结

我们来简单总结一下整个流程：

1、idea

其出发点是创造一个强大的故事，吸引不同年龄段和不同背景的人群，在不断变化的社会中仍然保持相关性，同时也能在不可预知的未来灵活变动。

2、故事叙述

没有故事就没有主题乐园。故事必须要通过设备景点叙述完善。主题乐园的故事也必须要引人入胜，身临其境并有说服力，需要很强的技巧和丰富的经验去平衡故事的本质及科技的应用。

3、策划、规划

主题乐园的规划决定了其商业的成败。如果规划得当，将促进人群，服务和物流的流动，同时为未来创造灵活性。若主题乐园的规划不当，最终会扼杀效率并降低其生存能力。规划一个主题乐园需要研究，经验，知识及综合这些所有因素的能力，同时对场地条件和当地环境作出回应。

4、运营

40%的游客体验取决于他们所接收的运营和服务。超越传统的界限向游客提供前所未有的沉浸式体验，你可以拥有世界上设计最棒的主题乐园，但如果游客觉得不受欢迎或被特别款待，或是主题乐园维护不当，食物不符合标准，他们便不会再次光顾…口碑是最好也是最差的广告方式。

主题乐园是一个可以用具体的设施、活动、视觉等，将抽象的概念完美表达形成特色体现的游乐园地，主题策划的成功与否直接决定了该主题乐园未来的命运，因此新时代的主题乐园在规划之初，必须对其进行详尽、细致、科学的主题策划(包括主题定位、主题表现、设备包装、环境策划、产品体系、游憩方式、营销模式、收入模式、商业模式、投资模式、运营计划与管理等)，使主题策划以文本的形式形成指导规范，并配合环境、景观、建筑、街景、道具、服装、灯光、音响、绿植等，去营造主题气氛，创造出完美的梦幻主题乐园。游客从进入园区开始，就能融入主题乐园浓郁的主题氛围中去，在主题故事线的引导下开始精彩的快乐旅程，获得无法复制的游憩体验。

鉴于以上分析，提出完整、系统的主题策划是新时代主题乐园成功的最大秘诀。主题是一个创造者或者经营者所要表达的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具体的。飞鲸游乐主题乐园定制：主题乐园因所要传达的实物或抽象的意念不同，可以显现出五花八门的类型，而主题特色的深浅，其展现的方式是否能真正的打动人心，主题策划能否成功则直接决定了主题乐园策划的成败，也决定了主题乐园运营的成败。主题乐园需要准确的主题定位和精准而恰到好处的主题表现，更需要无可复制的主题选择。